机场出境大厅再现人潮涌动，朋友圈里的东南亚度假照刷屏，久违的“说走就走”出境游，终于迎来全面回暖！ 随着“史上最长春节假期”临近，叠加多国免签政策密集落地，出境游市场彻底点燃，其中东南亚免签线路成为最大赢家，预订量迎来“爆发式”增长，与此同时，小团化、个性化出游成为主流，南美等小众线路也悄然崛起，开启出境游消费新格局。
作为出境游的“老朋友”，东南亚凭借地缘优势、性价比和免签红利，成为本次回暖潮中的“顶流”。据携程、飞猪等主流旅游平台最新数据显示，近期东南亚免签线路预订量同比增长300%+，其中泰国、马来西亚、印度尼西亚等核心免签国，预订量增速均突破200%，春节期间出发的线路更是出现“一票难求”的盛况，部分高端小团提前一个月就已售罄。
免签政策的持续扩容，无疑是撬动东南亚线路爆单的核心引擎✨。2026年以来，东南亚多国密集优化对华免签政策，形成“免签矩阵”，彻底降低了出境门槛。泰国对华互免签证，单次停留可达60天，180天累计不超90天，还可境内延期30天，入境前只需提前3天填写TDAC电子入境卡即可；马来西亚互免签证30天，陆路、航空入境均适用，入境前填报MDAC电子入境卡即可通行；新加坡互免签证30天，中文普及率高，出行无障碍，部分口岸仅抽查返程机票和酒店预订单；此外，文莱单方面免签14天，越南富国岛直飞免签30天，柬埔寨也推出限时免签政策，进一步丰富了游客的选择空间。
“以前去泰国要提前办签证，填表格、等审批，至少要花一周时间，现在拿着护照订好机票就能走，太方便了！”正在预订泰国清迈小团游的95后游客小李说道。免签政策不仅省去了签证办理的时间和费用成本，更激发了游客的即兴出游需求，不少游客选择“说走就走”，周末短途、小长假长线均有大量订单，进一步助推了东南亚线路的预订热潮。据旅游从业者透露，免签政策落地后，东南亚线路的收客周期大幅延长，游客提前1-3天预订的订单占比提升至40%，即兴出游成为新趋势。
值得注意的是，本次出境游回暖，不再是“走马观花”式的大团游主导，而是呈现出明显的小团化、个性化趋势，游客的消费逻辑正从“数量”向“质量”跃迁。数据显示，当前出境游预订中，20人以内小团占比超50%，其中东南亚线路的2-6人小团更是占据主导地位，动辄三四万的高端定制团甚至“一票难求”。
小团化、个性化的崛起，源于游客出游需求的升级。如今，游客不再满足于打卡热门景点，而是更追求深度体验和情绪价值，希望在旅行中获得专属感和舒适度。对于亲子家庭来说，小团的私密性和灵活性至关重要，导游可根据孩子的作息调整行程，还会准备儿童专属装备；对于银发族而言，小团配备专车和中文导游，行程舒缓且含医疗应急保障，人均三四万的邮轮+小团组合备受青睐；而年轻群体则更看重小众体验，愿意选择小团探索泰国清迈的乡村农耕、马来西亚沙巴的深海潜水，或是印尼巴厘岛的小众村落，追求“越少人去过越独特”的旅行感受。
为适配这一趋势，旅游平台和旅行社纷纷发力产品升级，从“卖线路”转向“造体验”。携程推出“东南亚小众体验小团”系列，涵盖美食制作、户外探险、人文探访等主题，2-6人小团配备专属导游，全程无购物、行程可定制；众信旅游针对东南亚市场，设计了多条不同天数、不同主题的小团线路，还推出“模块化定制”服务，游客可根据需求选择目的地、住宿标准和体验项目，系统快速生成个性化行程；马蜂窝则联合当地地接社，挖掘小众打卡点，打造“不撞款”的小团体验，让游客避开人潮，感受更真实的东南亚风情。
在东南亚免签线路爆单的同时，南美等小众目的地线路也迎来热度飙升，成为出境游市场的“新黑马”。以往，南美因距离远、签证繁琐，一直是出境游中的“小众选择”，而随着巴西等南美国家免签政策落地，以及航班运力的逐步恢复，南美线路的热度持续上升，成为追求长线深度游游客的首选。
当地时间1月23日，巴西总统卢拉宣布对中国公民部分短期签证类别实行免签，消息一出，国内旅游平台上巴西相关搜索量环比上周增长5倍以上，里约热内卢、圣保罗、巴西利亚成为搜索热度最高的三座城市，北京、上海、广州、成都等城市的搜索增速高达8-9倍。数据显示，2025年1-11月，巴西接待中国游客已达9.44万人次，同比增长34%，2024年到访伊瓜苏的中国游客量增幅更是达到156%，而2026年春节期间，巴西机票预订量同比增长1.7倍，热度持续攀升。
除了巴西，哥伦比亚、秘鲁、智利等南美国家的热度也显著上升。哥伦比亚作为拉美第二大热门旅游目的地，2025年11月至2026年4月期间，飞往当地的机票预订量同比增长5.7%，超过65万份海外机票订单；秘鲁、智利分别位列拉美热门目的地第四、第五位，马丘比丘、复活节岛等标志性景点，吸引了大量中国游客前往，相关线路预订量同比增长均超100%。此外，南美长线小团、定制游产品也逐步丰富，游客可选择10-15天的深度行程，探索亚马孙雨林、印加文明，感受南美大陆的独特魅力。
出境游市场的全面回暖，尤其是东南亚免签线路的爆单和小众线路的崛起，背后是多重因素的共同推动。除了免签政策的红利，“史上最长春节假期”叠加“请5休15”的拼假模式，为游客提供了充足的出行时间，推动长线出境游需求爆发；航班运力的持续恢复，也为出境游提供了保障，航旅纵横数据显示，春节假期出境热门目的地集中在曼谷、新加坡、吉隆坡等城市，航班班次已基本恢复至疫情前水平，部分航线还新增了加班班次，机票价格也逐步回归理性，进一步降低了游客的出行成本。
同时，消费信心的回升也是重要原因。随着居民收入水平的稳步提升，消费者对于高品质旅游的需求不断增加，出境游作为“品质消费”的重要体现，受到越来越多游客的青睐。此外，旅游行业的供给侧升级，无论是小团化、个性化产品的推出，还是小众目的地的挖掘，都进一步匹配了游客的需求，推动出境游市场持续升温。
从行业发展来看，本次出境游回暖并非短期爆发，而是长期复苏的开端，未来市场将呈现出“主流目的地稳增长、小众目的地快崛起”的格局。东南亚作为核心目的地，将持续受益于免签政策和地缘优势，小团化、个性化产品将成为市场主流；而南美、中东等小众目的地，将凭借独特的旅游资源和逐步优化的签证政策，吸引更多游客关注，成为出境游市场的新增长点。
对于游客而言，出境游选择更加丰富，既能选择免签的东南亚国家，来一场轻松的度假之旅，也能选择南美等小众目的地，探索不一样的人文自然风情；但同时也需要注意，出行前需提前了解目的地的入境要求、文化禁忌和安全提示，比如泰国进寺庙需穿长裤长裙，马来西亚、文莱等伊斯兰国家公共场合忌穿暴露衣物、禁止饮酒，巴西部分地区需注意人身安全，提前做好规划，才能让旅行更顺畅、更安心。
随着免签政策的持续优化、航班运力的进一步恢复和旅游产品的不断升级，相信未来会有更多游客走出国门，感受世界的美好，出境游市场也将迎来更加繁荣的发展局面✨。
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